商標是用來區(qū)別商品或服務來源的標志，在商業(yè)領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。經國家知識產權局核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。
字號是構成企業(yè)名稱的核心要素，由兩個以上的漢字組成。企業(yè)名稱通常包括四個部分：行政區(qū)劃+字號+行業(yè)特點+組織形式。企業(yè)名稱需在工商局注冊，若要將企業(yè)名稱中的字號注冊為商標，需要到國家知識產權局商標局辦理注冊。
注冊商標需要與企業(yè)字號一致嗎？
很多歌手都發(fā)行過一張專輯叫“同名專輯”——專輯名就是歌手名，目的就是為了讓大家將歌曲和歌手聯(lián)系在一起，打破歌紅人不紅的魔咒，起到歌曲歌手雙向宣傳的作用。
其實注冊商標與企業(yè)字號也是一樣的?？煽诳蓸肥谴蠹叶际煜さ钠放疲煽诳蓸饭疽钥蓸菲鸺?，它的注冊商標是可口可樂，企業(yè)名稱為可口可樂公司，該可樂產品與企業(yè)字號具有一致性。消費者買過或者看到過該產品就會對可口可樂公司留下印象，看到產品商標就想到公司名稱，這無疑擴大了對企業(yè)的宣傳，達到了產品與公司雙向宣傳的作用。除此之外，注冊商標與企業(yè)字號保持一致還有一個好處，那就是可以減少因企業(yè)字號與其他企業(yè)商標注冊沖突導致的糾紛。雖然可口可樂公司早已不是只有單一品牌的企業(yè)，但可口可樂仍是可口可樂公司最具代表性的產品。
注冊商標與企業(yè)字號相同，是單一的品牌延伸策略，它便于企業(yè)形象的統(tǒng)一，資金、技術的集中，減少營銷成本，易于被顧客接受，但這種單一性不利于產品的延伸和擴大，且單一品牌一榮俱榮，一損俱損（反面案例就是三鹿了~）。所以有一些公司會采取多品牌戰(zhàn)略，比如寶潔公司名稱P&G寶潔就沒有成為任何一種產品和商標，而SK-II、Olay（玉蘭油）、ANNA SUI（安娜蘇）、飄柔、海飛絲、舒膚佳等都是它旗下的品牌。
注冊商標與企業(yè)字號是否需要一致，關鍵在于企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略。無論企業(yè)是何種發(fā)展戰(zhàn)略，都需要注冊商標。申請商標注冊需要注意的事項還有很多，如果您對商標注冊不是很了解的話，建議最好咨詢專業(yè)人士。
