商標(biāo)搶注越來(lái)越?jīng)]有生存空間！
3月12日，有公司申請(qǐng)注冊(cè)“小米汽車(chē)”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)為12類(lèi)、35類(lèi)。
3月26日，小米與長(zhǎng)城談判使用其工廠(chǎng)生產(chǎn)電動(dòng)汽車(chē)的消息不脛而走，最快將于下周初宣布合作關(guān)系。
長(zhǎng)城汽車(chē)得此消息后，發(fā)布公告稱(chēng)，經(jīng)核實(shí)，上述新聞報(bào)導(dǎo)并不屬實(shí)。
小米官方并未作出回應(yīng)，但市場(chǎng)傳出小米集團(tuán)總辦副主任、原集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云在微博轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道并回應(yīng)稱(chēng)“完全扯淡的假新聞?！褐a(chǎn)行業(yè)觀(guān)察』查詢(xún)了此人微博，該消息已被刪除。
回頭查詢(xún)“小米汽車(chē)”商標(biāo)申請(qǐng)人， 實(shí)為紹興冀祥紡織品有限公司，和小米公司八竿子也打不著，商標(biāo)搶注無(wú)疑了。該公司曾在2021年1月份在23、24類(lèi)申請(qǐng)“冀祥”商標(biāo)，從字面意思看和造車(chē)毫不關(guān)聯(lián)。
小米公司對(duì)自家商標(biāo)保護(hù)已越來(lái)越重視，此前我們?cè)P(guān)注小米生活商標(biāo)侵權(quán)案，小米維權(quán)成功，法院判“山寨者”中山奔騰賠償5000萬(wàn)。搜索近期報(bào)道，小米公司起訴“雷軍電動(dòng)”，法院判賠40萬(wàn)。
這些侵權(quán)已被實(shí)錘的商標(biāo)侵權(quán)行為，均遭到小米及法院的“無(wú)情碾壓”。
從商標(biāo)搶注角度看，申請(qǐng)“小米汽車(chē)”最終將會(huì)有點(diǎn)“偷雞不成蝕把米”的感覺(jué)。為什么這么說(shuō)呢？先看以前的案例。
2019年4月深圳市雷美斯貿(mào)易有限公司申請(qǐng)09類(lèi)“小米芯”商標(biāo)，當(dāng)前商標(biāo)無(wú)效；2015年小米衛(wèi)浴有限公司搶注11類(lèi)“小米衛(wèi)浴”，商標(biāo)無(wú)效；還有更多“小米 2048 ”“小米故事 ”“小米榮耀”“小米智慧”“小米互娛”等商標(biāo)均為無(wú)效狀態(tài)。
我們查詢(xún)了上述無(wú)效商標(biāo)的狀態(tài)詳情，發(fā)現(xiàn)上述蹭小米名牌的商標(biāo)，均是申請(qǐng)后直接被駁回的。我們可以這么理解，現(xiàn)在除非是小米公司自己申請(qǐng)“小米XX”商標(biāo)，否則，抱著搶注目的申請(qǐng)的，連商標(biāo)審查員那關(guān)都過(guò)不了。
更何況3月24日國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局剛剛發(fā)布《打擊商標(biāo)惡意搶注行為專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，其中重點(diǎn)打擊十類(lèi)商標(biāo)惡意搶注的第七條為“惡意搶注他人具有較高知名度或者較強(qiáng)顯著性的商標(biāo)或者其他商業(yè)標(biāo)志，損害他人在先權(quán)益的”。
“小米汽車(chē)”好像已經(jīng)對(duì)號(hào)入座了....
小米公司的產(chǎn)品生態(tài)已經(jīng)非常豐富，其產(chǎn)品已經(jīng)深入到我們生活各個(gè)層面。圍繞產(chǎn)品及公司商業(yè)布局，小米公司當(dāng)前已申請(qǐng)9019個(gè)商標(biāo)，僅2021年已提交申請(qǐng)480件。
小米最新3月18日提交申請(qǐng)“小米家庭智能”“米家智能”“小米米家”商標(biāo)，共計(jì)超40件，或許是在贏(yíng)得小米生活商標(biāo)案后，加強(qiáng)該領(lǐng)域商標(biāo)的保護(hù)。但側(cè)面也反映了小米當(dāng)前對(duì)智能生活戰(zhàn)略方向的重視，是其產(chǎn)品生態(tài)的重要組成部分。
以手機(jī)為主體，通過(guò)米家APP等軟件實(shí)現(xiàn)與家居產(chǎn)品的智能連接，小米在智能家居領(lǐng)域已走在市場(chǎng)前列。
IDC對(duì)我國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告顯示，2020年第三季度，小米憑借占據(jù)16.3%市場(chǎng)份額穩(wěn)居榜首，其次是美的11.3%，海爾9.8%。
3月16日小米還申請(qǐng)了多個(gè)“INNOVATION FOR EVERYONE ”（每個(gè)人都能享用科技的樂(lè)趣）商標(biāo)，這是小米多年前拍攝的廣告片片名。如今拿出來(lái)注冊(cè)，莫非和今晚即將舉行的春季新品發(fā)布會(huì)有關(guān)？今晚小米將有多款新品發(fā)布，體現(xiàn)了小米最新的創(chuàng)新科技。
此外，小米3月份還申請(qǐng)了多個(gè)“米兔”相關(guān)商標(biāo)，此前有媒體猜測(cè)米兔可能是新產(chǎn)品，但目前尚未有相關(guān)爆料出現(xiàn)。米兔是小米官方制作的卡通形象，或許未來(lái)有望把米兔IP化。
商標(biāo)是企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)，從小米公司的商標(biāo)動(dòng)態(tài)可發(fā)現(xiàn)，每個(gè)商標(biāo)對(duì)小米都是有意義的，都能在小米的產(chǎn)品生態(tài)中找到“落腳點(diǎn)”。
這和那些不以使用為目的的搶注、蹭名牌的商標(biāo)侵權(quán)行為形成強(qiáng)調(diào)對(duì)比。商標(biāo)是為企業(yè)產(chǎn)品、品牌賦能的，是為創(chuàng)新者服務(wù)的。希望未來(lái)每位創(chuàng)新者、每家創(chuàng)新企業(yè)遭遇的商標(biāo)搶注少一點(diǎn)，各界人士對(duì)創(chuàng)新者的尊重多一點(diǎn)。
