8月24日，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局通過其官方微信公眾號(hào)公布一批違法廣告典型案例，其中第一例為“李某發(fā)布違法廣告案”。據(jù)了解，“李某發(fā)布違法廣告案”中李某即為知名脫口秀演員李誕。
據(jù)案例介紹，當(dāng)事人在其個(gè)人微博號(hào)發(fā)布了品牌女性內(nèi)衣廣告。
內(nèi)容含有“一個(gè)讓女性輕松躺贏職場的裝備”、“我說沒有我?guī)Р涣说呢?，你就說信不信吧”等內(nèi)容，附帶當(dāng)事人推介該商品的視頻。女性立足職場，靠的是能力和努力，上述廣告將“職場”與“內(nèi)衣”掛上關(guān)系，可以“躺贏職場”，是對(duì)女性在職場努力工作的一種歧視，是對(duì)女性的不尊重行為，文案內(nèi)容低俗，有辱女性尊嚴(yán)。經(jīng)調(diào)查，當(dāng)事人發(fā)布上述廣告沒有收取單獨(dú)的廣告發(fā)布費(fèi)。另，當(dāng)事人作為公眾人物在廣告中利用自身的知名度為品牌女性內(nèi)衣作推薦，屬于廣告代言行為，且并未使用過該商品。
當(dāng)事人上述廣告發(fā)布行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項(xiàng)規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚的違法廣告的行為；同時(shí)，當(dāng)事人的代言行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第三十八條第一款規(guī)定，構(gòu)成了廣告代言人為其未使用過的商品作推薦、證明的行為。綜上，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局于2021年6月作出行政處罰：
一是沒收違法所得225573.77元；
二是罰款651147.54元。
案件點(diǎn)評(píng)：《廣告法》第三條規(guī)定“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”。這是《廣告法》總則中關(guān)于廣告內(nèi)容和形式的基本原則性規(guī)定。涉案廣告不僅發(fā)布的廣告內(nèi)容低俗、不當(dāng)，同時(shí)其廣告代言行為也違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定。本案中當(dāng)事人作為廣告代言人，區(qū)別于其廣告發(fā)布者的身份而獨(dú)立存在，故本案對(duì)當(dāng)事人的違法行為分別裁量，合并處罰，也為明星謹(jǐn)慎代言敲響了警鐘。
其實(shí)，根據(jù)天眼查顯示，就在上個(gè)月，李誕所在的笑果文化公司剛剛因?yàn)橥瑯拥膹V告事件，被上海奉賢區(qū)市場監(jiān)管局行政處罰過。
7月26日，上海笑果文化傳媒有限公司因發(fā)布不良廣告被上海奉賢市監(jiān)局罰款20萬元，據(jù)處罰決定書，涉事廣告文案中“躺贏職場”內(nèi)容，存在物化、矮化甚至歧視女性的傾向。
代言人和廣告發(fā)布人分別處罰，不違反“一事不二罰”哦～
