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據(jù)報道，阿里巴巴集團(tuán)向美國曼哈頓地方法院提起訴訟，指控迪拜一家公司使用一種名為“阿里巴巴幣”（Alibabacoin）的加密貨幣籌資超過350萬美元，涉嫌侵犯阿里巴巴商標(biāo)權(quán)。

發(fā)行“阿里巴巴幣”的是AlibabaCoin Foundation（阿里巴巴幣基金會），一家專注于利用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行商業(yè)推廣的迪拜公司，功能包括了分銷、金融、購物和安保，和馬云的阿里巴巴集團(tuán)并沒有任何關(guān)系。只不過相似的名字難免讓人聯(lián)想到與阿里有關(guān)。

從其官網(wǎng)（abbcfoundation.com）獲悉，本次ICO（首次幣發(fā)行）中，每一個AlibabaCoin代幣（ABBC）的基準(zhǔn)價格是0.00025比特幣，目前已經(jīng)募集超過350萬美元，預(yù)計將于今年第二季度完成ICO。這些代幣不僅可以在數(shù)字貨幣市場進(jìn)行交易，也可以用于商店的“刷臉”支付。

阿里巴巴在起訴書中解釋，阿里巴巴幣基金會以“明顯、反復(fù)和蓄意誤導(dǎo)”的方式使用其注冊商標(biāo)，令用戶產(chǎn)生混淆，誤認(rèn)為其產(chǎn)品附屬于阿里巴巴，或是得到了阿里巴巴的支持。 訴訟要求停止進(jìn)一步的侵權(quán)行為，并對涉嫌違反聯(lián)邦和紐約州法律的行為給予賠償和懲罰性補(bǔ)償。

商標(biāo)所涉及的不止是企業(yè)利益，還關(guān)乎企業(yè)形象。2018年2月12日，騰訊向亞洲域名爭議處解決中心香港秘書處發(fā)起仲裁請求，指出“fuckqq.com”域名帶有攻擊性，希望免費(fèi)得到fuckqq.com的域名并雪藏。

“fuckqq.com”域名在2010年的3Q大戰(zhàn)時橫空出世，域名打開后指向360官方網(wǎng)站，引起輿論對360創(chuàng)始人周鴻祎的抨擊。一直到2017年年底，水滴直播陷入輿論危機(jī)時，該域名注冊者徐賢標(biāo)在微博上公開致歉周鴻祎，承認(rèn)fuckqq.com是自己所為，如今已建成一個售賣情趣用品的電商網(wǎng)站，取名“發(fā)Q網(wǎng)”。

從調(diào)戲大佬轉(zhuǎn)變?yōu)榛閼偾槿ぃ熨t標(biāo)在網(wǎng)站首頁說明：“發(fā)Q是什么？發(fā)現(xiàn)生活的情趣 。qq是情趣的拼音縮寫，fuckqq.com為情趣而生，不再是360網(wǎng)站的第二入口，在一線城市，100對結(jié)婚的同時有39對離婚，發(fā)現(xiàn)生活的情趣——讓他/她對你滿意的第一步！”

只不過騰訊還是不干了，一紙?jiān)V狀將“fuckqq”送上了香港的仲裁庭。徐賢標(biāo)曾接受采訪稱，每次路過騰訊大廈都有點(diǎn)忐忑，在里面開會怕被人打。收到騰訊的仲裁通知，不緊張是騙人的?！吧褚话愕尿v訊法務(wù)沒有打不贏的官司，但是珍藏十年豈能拱手與人，絕不認(rèn)慫?！彼f。

商標(biāo)權(quán)是指商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法授予商標(biāo)所有人對其注冊商標(biāo)受國家法律保護(hù)的專有權(quán)。商標(biāo)是用以區(qū)別商品和服務(wù)不同來源的商業(yè)性標(biāo)志，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合或者上述要素的組合構(gòu)成。

中國商標(biāo)權(quán)的獲得必須履行商標(biāo)注冊程序，而且實(shí)行申請?jiān)谙仍瓌t。比起大佬們周密的商標(biāo)注冊計劃，被稱為“2016第一網(wǎng)紅”的“Papi醬”（真名姜逸磊）在這方面則顯得不夠敏感。

2017年11月，洋川禾文化傳媒徐州有限公司（后簡稱“泰洋川禾”）在多個商標(biāo)類別上申請注冊“papi醬”系列商標(biāo)，但申請被商標(biāo)評審委員會駁回，理由是“與其他商標(biāo)構(gòu)成近似”。后泰洋川禾不服，將商評委起訴到北京知識產(chǎn)權(quán)法院，但法院駁回了其請求。

而在58同城上，一個與此案有關(guān)的近似商標(biāo)“PAPI醬”恰好正在拍賣。此商標(biāo)早在2016年3月就被申請注冊，到2017年7月7日發(fā)布注冊公告。出售者對前去咨詢的記者稱，兩類商標(biāo)打包價為180萬元，且有意與Papi醬公司商談。未能成功注冊商標(biāo)的Papi醬要么選擇更改商標(biāo)名，要么選擇重金買入。

“IPHONE”產(chǎn)品如今紅遍大半個中國，人們或許認(rèn)為“iPhone”商標(biāo)只屬于蘋果公司獨(dú)有，然而在中國并非如此。

2016年5月，北京市高級人民法院終審認(rèn)定美國蘋果公司在“IPHONE”商標(biāo)異議復(fù)審行政糾紛一案中敗訴，新通天地科技(北京)有限公司獲得“IPHONE”第18類商標(biāo)權(quán)歸屬，意味著“IPHONE”商標(biāo)可以被用在錢包、小皮夾等商品上。

據(jù)了解，新通天地公司是在2007年9月29日向商標(biāo)局提出注冊“IPHONE”商標(biāo)申請，申請?jiān)趪H分類第18類仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮制繩索等商品上使用。商標(biāo)局發(fā)布初審公告后，蘋果公司提出了異議，認(rèn)為其“IPHONE”商標(biāo)在第9類移動電話機(jī)商品上已經(jīng)取得極高的知名度和顯著性，理應(yīng)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

北京高院指出，蘋果公司所提交的證據(jù)大多數(shù)是在新通天地公司申請時間之后(新通天地申請是在 2007 年，而直到 2009 年iPhone才開始引入中國)，且數(shù)量很少，不足以證明其“IPHONE”商標(biāo)于被異議商標(biāo)申請前達(dá)到馳名程度，故蘋果公司的上訴請求不予支持。

我國商標(biāo)有45個分類，一些大企業(yè)在注冊品牌需要的分類的時候還要將周邊類別注冊，除了全類注冊之外，還要將近似商標(biāo)一并注冊，這種屬于防御商標(biāo)，品牌越大則越注重商標(biāo)保護(hù)。

阿里的商標(biāo)維權(quán)意識向來很高。據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司注冊的商標(biāo)數(shù)量已超過10000個，其中包括各種近似商標(biāo)和不同類別。阿里集團(tuán)對諸如”阿里爺爺、阿里弟弟、阿里哥哥、阿里姐姐”等相似的商標(biāo)也都進(jìn)行了防御性注冊。

除了阿里巴巴，為了避免被他人“碰瓷”，騰訊、小米等商業(yè)巨頭也在商標(biāo)保護(hù)上下足了功夫。作為社交巨頭，騰訊持有大量和品牌有關(guān)的商標(biāo)。據(jù)資料顯示，騰訊在2016年的商標(biāo)申請量達(dá)4100項(xiàng)，全國居首，2017年商標(biāo)申請總量更是突破14000項(xiàng)