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李保芳稱，新商標(biāo)已經(jīng)確定，原計(jì)劃于6月30日正式啟用，但由于包裝材料的新舊交替安排出了小狀況影響了生產(chǎn)和市場(chǎng)投放進(jìn)度，現(xiàn)在相關(guān)部門(mén)已在協(xié)調(diào)，將采取緊急措施，加快生產(chǎn)，加快市場(chǎng)投放。公開(kāi)資料顯示，2018年8月，貴州茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明，并“向國(guó)家商標(biāo)標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠(chéng)摯歉意”。這也意味著，茅臺(tái)徹底放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的申請(qǐng)。

經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)之前顯著的“國(guó)酒茅臺(tái)”標(biāo)志已更換，首頁(yè)目前的宣傳語(yǔ)為“釀造高品位生活”。

早在2001年9月，茅臺(tái)集團(tuán)就初次向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提交了“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)及圖注冊(cè)的申請(qǐng)，但并未獲得通過(guò)。此后在2006年、2007年、2010年，茅臺(tái)集團(tuán)又多次提交過(guò)“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)申請(qǐng)，除最后一次商標(biāo)申請(qǐng)通過(guò)初審?fù)猓饲暗纳虡?biāo)申請(qǐng)均已失效。

但初審?fù)ㄟ^(guò)之后，包括山西汾酒、五糧液、劍南春、舍得酒業(yè)在內(nèi)的各大酒企，及經(jīng)銷(xiāo)商、律師事務(wù)所在內(nèi)的31方紛紛提出商標(biāo)異議申請(qǐng)。短短3個(gè)月公示期內(nèi)，工商總局商標(biāo)局共收到異議書(shū)95件次。至去年5月25日，商標(biāo)委再度決定對(duì)這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。也由此引發(fā)了上文提到的茅臺(tái)集團(tuán)訴訟案。

實(shí)際上，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)庥龅闹刂刂刈枇?，與企業(yè)間的經(jīng)營(yíng)博弈和品牌形象競(jìng)爭(zhēng)不無(wú)關(guān)聯(lián)。

對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”持異議的一方認(rèn)為，這一概念損害了中國(guó)其他酒企的利益。該商標(biāo)如果獲得注冊(cè)，容易產(chǎn)生茅臺(tái)是“中國(guó)最好的酒”的誤導(dǎo)，影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)知和市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。

而茅臺(tái)集團(tuán)認(rèn)為，“國(guó)”自本身有“國(guó)家的”、“國(guó)家級(jí)”的含義，但是“國(guó)酒”作為詞匯并不能得出“國(guó)內(nèi)最好的酒”的含義，而所謂“國(guó)家級(jí)酒”的含義也是模糊不清的。“國(guó)酒茅臺(tái)”的含義應(yīng)當(dāng)結(jié)合這一商標(biāo)的整體來(lái)理解，“國(guó)酒茅臺(tái)”中“國(guó)酒”的含義應(yīng)該是“中國(guó)白酒的典型代表之一”?！皣?guó)酒茅臺(tái)”已經(jīng)在社會(huì)上使用多年，相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，“國(guó)酒茅臺(tái)”的使用并沒(méi)有不當(dāng)而導(dǎo)致?lián)p害同行業(yè)酒企的利益。

商標(biāo)委在其決定書(shū)中也指出，“國(guó)酒茅臺(tái)”這一商標(biāo)中的“國(guó)酒”文字帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的質(zhì)量評(píng)價(jià)含義，茅臺(tái)集團(tuán)提交的證據(jù)并不能證明“國(guó)酒”具有其他更強(qiáng)的含義。該文字成為茅臺(tái)集團(tuán)注冊(cè)商標(biāo)的組成部分獨(dú)占使用，易對(duì)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。

二十年來(lái)，貴州茅臺(tái)講了很多故事，將“貴州茅臺(tái)酒”塑造成一個(gè)歷史悠久、醬香獨(dú)特、品質(zhì)優(yōu)秀、“國(guó)酒與國(guó)禮”等等積極正面的品牌形象。

比如獲得1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，以及展會(huì)上“摔破酒壇，酒香全場(chǎng)”的軼聞，但凡知道茅臺(tái)酒的人，大都聽(tīng)過(guò)這段往事。雖然至今行業(yè)內(nèi)對(duì)這段歷史仍吵吵嚷嚷，但不妨礙茅臺(tái)的形象已經(jīng)深入人心。

“國(guó)酒茅臺(tái)，喝出健康來(lái)?！笔敲┡_(tái)展開(kāi)市場(chǎng)化運(yùn)作之后的主題詞。這個(gè)宣傳語(yǔ)表明，茅臺(tái)的市場(chǎng)定位從國(guó)酒的基本符號(hào)里，再注入了保健的因素。

貴州茅臺(tái)另一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)也頗為有趣，“喝茅臺(tái)酒有益健康”。季克良在這一點(diǎn)上扮演了重要的角色，“年輕時(shí)滴酒不沾的季克良，在任職茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)的20年間喝掉了2噸茅臺(tái)酒，現(xiàn)在雖年逾古稀，沒(méi)得過(guò)任何腸胃及肝病?！边@樣的報(bào)道常見(jiàn)諸報(bào)端。茅臺(tái)季克良以身營(yíng)銷(xiāo)飲用茅臺(tái)酒有益身心，以及抵御各種疾病的策略還是頗有成效的。

“國(guó)”字的背書(shū)，是茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)中最具特點(diǎn)的內(nèi)容。據(jù)茅臺(tái)網(wǎng)站的內(nèi)容，在紅軍長(zhǎng)征、開(kāi)國(guó)大典、日內(nèi)瓦會(huì)議、中美建交等等場(chǎng)合，茅臺(tái)總是扮演角色。這些政治性色彩濃厚的故事，是難以為其他品牌所模仿的。

茅臺(tái)“國(guó)酒”的營(yíng)銷(xiāo)方式，在前期的確取得了一定的成效，想當(dāng)初貴州茅臺(tái)上市時(shí)，市值不到五糧液的一半。而在2004年茅臺(tái)采取持續(xù)、穩(wěn)健的方式提價(jià)，最終超越五糧液，并率先提出“千億”目標(biāo)。從品牌價(jià)值上，確立了中國(guó)酒界第一品牌的形象，近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)茅臺(tái)的影響力已經(jīng)超越了五糧液，在中國(guó)白酒市場(chǎng)上獨(dú)占鰲頭。

隨著2018年8月，貴州茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明，放棄“國(guó)酒”商標(biāo)的申請(qǐng)，并在今日宣布“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用，茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)之路已經(jīng)劃上了句號(hào)。但隨著茅臺(tái)這些年對(duì)“國(guó)酒”商標(biāo)的策略營(yíng)銷(xiāo)，國(guó)酒的概念早已深入人心。