近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局正式入駐抖音平臺，許多抖音賬號也加入了知識產(chǎn)權(quán)的宣傳陣營，千慧知識產(chǎn)權(quán)作為較早入駐抖音平臺的賬號，中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)記者對其采訪報(bào)道。
“提起專利，大家是不是想的都是高端智造、AI智能、生物科技？并沒有那么復(fù)雜！”4月22日，在“三峽商報(bào)”發(fā)布的抖音短視頻里，出鏡的姑娘突然話鋒一轉(zhuǎn)，在超市里兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)找起專利來。
某品牌的電風(fēng)扇上標(biāo)注了實(shí)用新型專利號，某罐裝奶粉的貨架旁掛上了配方發(fā)明專利的授權(quán)證書復(fù)印件，出鏡姑娘隨即科普起如何區(qū)分實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)、發(fā)明專利的專利編號。而這一切都在不到一分鐘的短視頻里被呈現(xiàn)了出來，并加上了“知識產(chǎn)權(quán)與健康中國”的話題標(biāo)簽。
事實(shí)上，為了迎接4月26日世界知識產(chǎn)權(quán)日到來，由中央宣傳部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局等20個(gè)政府部門共同舉辦了以“知識產(chǎn)權(quán)與健康中國”為主題的全國知識產(chǎn)權(quán)宣傳周活動。而今年的特別之處在于，素有“讓人刷得停不下來”之稱的抖音也成為了宣傳知識產(chǎn)權(quán)的平臺之一。
4月1日，正值專利法實(shí)施35周年，國家知識產(chǎn)權(quán)局正式上線抖音官方賬號，并發(fā)布了一支短視頻回顧我國專利法起草的故事。專利法起草小組的老同志們出鏡，精神矍鑠、風(fēng)采依然，視頻點(diǎn)贊量已經(jīng)超過3萬次。有用戶留言表示，國人真的需要普及專利知識。還有國家知識產(chǎn)權(quán)局的職工在下面留言，自己是1981年入局，見證35年難以忘懷。
“用真實(shí)情感創(chuàng)作打動人心的作品，用戶才會產(chǎn)生共鳴。” 國家知識產(chǎn)權(quán)局辦公室宣傳處負(fù)責(zé)人告訴記者，為了在一分鐘內(nèi)呈現(xiàn)出回望、紀(jì)念、致敬、贊美、鼓舞的情感主線，他們特別調(diào)出1985年4月1日時(shí)任中國專利局局長黃坤益宣布專利法實(shí)施的珍貴視頻畫面和老照片，還采用了幾年前的搶救性采訪和微電影《一張老照片》中的部分素材。
“我們希望以更親民的方式解讀知識產(chǎn)權(quán)政策、傳播知識產(chǎn)權(quán)知識、弘揚(yáng)知識產(chǎn)權(quán)文化，提升社會公眾的知識產(chǎn)權(quán)意識，推動尊重知識、崇尚創(chuàng)新、誠信守法的知識產(chǎn)權(quán)文化理念更加深入人心?！?國家知識產(chǎn)權(quán)局辦公室宣傳處負(fù)責(zé)人說。
記者注意到，不僅是國家知識產(chǎn)權(quán)局開始使用短視頻宣傳知識產(chǎn)權(quán)，在4·26知識產(chǎn)權(quán)宣傳周期間，還有許多抖音賬號也加入了知識產(chǎn)權(quán)的宣傳陣營。
“千慧知識產(chǎn)權(quán)”是山東千慧知識產(chǎn)權(quán)代理咨詢有限公司的賬號。該賬號從去年3月發(fā)布首支短視頻開始，已收獲超過16萬粉絲，獲得146萬次點(diǎn)贊?！傲_永浩’被搶注了？”“新冠肺炎能申請商標(biāo)？”“adobe是怎么發(fā)現(xiàn)你沒買他們的軟件的？”……該賬號的許多短視頻與新聞熱點(diǎn)或日常生活息息相關(guān)。其中，一支講述蘋果iPad商標(biāo)之爭的短視頻播放量達(dá)到800多萬次。
“我們一開始也很猶豫，擔(dān)心抖音不適合傳播知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容，能不能被大家接受。后來，我們覺得直接給平臺下定義不太合適，應(yīng)該先嘗試下、別設(shè)限?！必?fù)責(zé)運(yùn)營“千慧知識產(chǎn)權(quán)”抖音賬號的隋小沖說。
起初，“千慧知識產(chǎn)權(quán)”嘗試模擬客戶與知識產(chǎn)權(quán)代理人的咨詢場景，拍攝對話類的短視頻，現(xiàn)在則更多是結(jié)合該代理所日常工作中發(fā)現(xiàn)的企業(yè)共性問題，以及在平時(shí)講座中互動性較好的話題片段進(jìn)行內(nèi)容策劃。運(yùn)營一年以來，基本上可以保持工作日更新。
漸漸的，“千慧知識產(chǎn)權(quán)”的關(guān)注者多了起來，有人甚至開始給出鏡的知識產(chǎn)權(quán)代理人貼標(biāo)簽：“小哥哥”、“虎牙小姐姐”、還有代理人因?yàn)殚L得像明星被叫做“朱亞文老師”。隋小沖和同事們也借助這些標(biāo)簽強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)代理人的個(gè)人辨識度。短視頻還給背后的代理機(jī)構(gòu)帶來了業(yè)務(wù)量增長，不少人通過抖音上的聯(lián)系方式找上這家已經(jīng)成立18年的代理機(jī)構(gòu)。
“一開始沒有想到能有這么好的效果，但對于商標(biāo)或?qū)＠拇硇园讣?，大家確實(shí)比較有興趣?！鼻Щ壑R產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)主任鄭平介紹，他們之所以錄制小米“米家”商標(biāo)爭議、野狼disco涉嫌侵權(quán)講解等短視頻，都源自用戶在后臺主動詢問能不能講解下?！拔覀兊囊曨l做得再通俗點(diǎn)、再有意思點(diǎn)，可能了解知識產(chǎn)權(quán)的人就多一點(diǎn)。當(dāng)然，前提一定是專業(yè)的?！?/span>
不僅是“千慧知識產(chǎn)權(quán)”，作為“國家隊(duì)”，國家知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營公共服平臺（下稱國家平臺）也在今年2月上線了抖音。新冠肺炎疫情期間，社會上對“特效藥”關(guān)注度頗高，國家平臺的一位工作人員就“藥物的用途專利申請”話題用短視頻的方式進(jìn)行了及時(shí)的講解。
“大眾缺乏專業(yè)知識，不容易看懂關(guān)于藥物專利的文章。我們用兩天時(shí)間對事件的來龍去脈進(jìn)行了梳理、拍攝短視頻，希望發(fā)揮國家平臺的宣傳影響力，幫助更多人了解背后的專利故事?！眹移脚_有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，制作團(tuán)隊(duì)結(jié)合瑞德西韋的新聞進(jìn)展對腳本進(jìn)行反復(fù)修改，一個(gè)鏡頭就反復(fù)打磨好幾次。
“知識產(chǎn)權(quán)知識的傳播也愈發(fā)需要與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說，國家平臺也試著從知識產(chǎn)權(quán)人的視角出發(fā)，在短視頻中介紹國家平臺的知識產(chǎn)權(quán)大數(shù)據(jù)資源及利用。“我們的工作人員完成了出鏡、拍攝剪輯、視頻特效、配音配樂等工作，在短視頻里展示了國家平臺的設(shè)施硬件，也呈現(xiàn)了我們的工作面貌?！?/span>
國家平臺有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，選擇用短視頻進(jìn)行品牌建設(shè)，是希望將平日嚴(yán)肅高深的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)信息深入淺出地傳遞出去，拉近大眾與知識產(chǎn)權(quán)的距離，讓更多人了解知識產(chǎn)權(quán)信息服務(wù)。國家平臺的抖音賬號也將分享更多國內(nèi)外前沿的知識產(chǎn)權(quán)信息資訊給大家。
“短視頻是近幾年來最火的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，既有利于代理機(jī)構(gòu)樹立品牌形象，也可以傳播知識產(chǎn)權(quán)小知識?！叭A進(jìn)聯(lián)合專利商標(biāo)代理有限公司在今年3月也上線了抖音短視頻，其品牌負(fù)責(zé)人介紹，該公司的文案策劃團(tuán)隊(duì)從直播課程中提煉知識點(diǎn)作為短視頻選題，也會策劃同事們自演自導(dǎo)的短視頻。上線的短視頻封面特地統(tǒng)一為藍(lán)色，以塑造代理機(jī)構(gòu)可靠、值得信賴的形象。
“我也看到了國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的回憶專利法起草小組那支短視頻。雖然視頻中的老照片都有些泛黃，有的前輩甚至已經(jīng)離開人世，但他們當(dāng)年力排眾議，為我國的專利制度的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，我們應(yīng)該牢記這段歷史。”上述負(fù)責(zé)人說，知識產(chǎn)權(quán)的深入普及，還需要政府、學(xué)校、服務(wù)機(jī)構(gòu)、創(chuàng)新主體共同努力，一道夯筑知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)的磐石之基?！拔覀冎皇屈c(diǎn)滴之舉、舉手之勞?！?/span>
