【馳名商標(biāo)系列二】馳名商標(biāo)的認(rèn)定條件及資料準(zhǔn)備
作者：千小慧
發(fā)布時(shí)間：2020-10-10
文章來源：千慧視點(diǎn)
近幾年來，山東省積極支持各類市場主體加強(qiáng)馳名商標(biāo)認(rèn)定保護(hù)，馳名商標(biāo)認(rèn)定量連續(xù)幾年居全國前列，截止到2020年4月，山東省共有行政認(rèn)定馳名商標(biāo)792件，居全國第一位。
馳名商標(biāo)認(rèn)定的三種途徑
馳名商標(biāo)無論是對于商標(biāo)權(quán)利的擴(kuò)大還是企業(yè)自身品牌的建設(shè)與發(fā)展，都具有非常重要的作用，有不少知名企業(yè)已經(jīng)把馳名商標(biāo)認(rèn)定作為企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。
申請成為馳名商標(biāo)的三種途徑：
1. 通過商標(biāo)局認(rèn)定
申請人可通過商標(biāo)異議或工商行政查處案件向商標(biāo)局提出馳名商標(biāo)認(rèn)定申請。
2. 通過商標(biāo)評審委員會認(rèn)定
申請人可在商標(biāo)不予注冊復(fù)審案件和請求無效宣告案件中，向商評委申請認(rèn)定馳名商標(biāo)。
3. 通過人民法院認(rèn)定
申請人可在商標(biāo)行政訴訟及民事訴訟中向法院請求認(rèn)定馳名商標(biāo)。
認(rèn)定馳名商標(biāo)需要準(zhǔn)備的證據(jù)材料
《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第三條規(guī)定，以下材料可以作為證明商標(biāo)馳名的證據(jù)材料：
1.證明相關(guān)公眾對該商標(biāo)知曉程度的有關(guān)材料。
根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第2條第2款的規(guī)定，相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。也就是說，馳名不是指為所有人所認(rèn)知或者在所有社會公眾中均有很高的知名度，而是指在相關(guān)的消費(fèi)者中馳名就可以，即不必“廣為人知”。
企業(yè)可以保存好以下資料：
（1）國家級行業(yè)協(xié)會或政府主管部門的推薦函、行業(yè)排名；
（2）近三年來產(chǎn)品銷售區(qū)域的分布情況（以文字綜述、表格、銷售網(wǎng)絡(luò)圖三種形式表現(xiàn)）；
（3）產(chǎn)品在終端客戶的使用圖片（圖片、合同、發(fā)票相對應(yīng)）
（4）參加的各類展會、產(chǎn)品推介活動的情況（包括實(shí)景圖片、參展合同、發(fā)票）；
（5）獲得的省級以上榮譽(yù)及獎牌；
（6）媒體對該商標(biāo)和企業(yè)的報(bào)道；
（7）各級政府領(lǐng)導(dǎo)及社會各界知名人士參觀、視察的圖片資料；
（8）企業(yè)參予的各項(xiàng)社會公益事業(yè)和贊助的各種活動的情況資料。
2.證明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊的歷史和范圍的有關(guān)材料（注冊滿3年或者使用滿5年，權(quán)利狀態(tài)相對穩(wěn)定）。
（1）商標(biāo)首次使用的證據(jù)（應(yīng)提供使用該商標(biāo)最早的銷售發(fā)票和合同或該商標(biāo)最早的宣傳廣告）；
（2）商標(biāo)設(shè)計(jì)創(chuàng)意；
（3）實(shí)際使用該商標(biāo)的圖片資料（包括產(chǎn)品實(shí)物、包裝圖片）；
（4）公司所有商標(biāo)的注冊證、變更、轉(zhuǎn)讓證明或受理通知書；
（5）公司所有商標(biāo)的國際注冊資料。
3.證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料。
（1）近三年廣告審計(jì)報(bào)告（由會計(jì)事務(wù)所或?qū)徲?jì)事務(wù)所出具）；
（2）商標(biāo)近三年的部分廣告合同；
（3）商標(biāo)近三年的部分廣告發(fā)票；
（4）各種形式的廣告宣傳實(shí)景圖片（報(bào)紙、雜志、路牌、燈箱、車體等）。
4.證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料。
如果一個(gè)商標(biāo)曾經(jīng)作為馳名商標(biāo)在我國保護(hù)過，那么，該商標(biāo)的所有人就可以提供相關(guān)證明文件，這對于認(rèn)定該商標(biāo)是否具備馳名商標(biāo)有非常重要的參考價(jià)值。如果一個(gè)商標(biāo)在國外曾經(jīng)作為馳名商標(biāo)受過保護(hù)，那么該商標(biāo)所有人也可以提供出認(rèn)定該商標(biāo)為馳名商標(biāo)的各種證明文件。這些文件在我國認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)同樣有重要的參考作用。企業(yè)應(yīng)該保存好商標(biāo)受到的各種不法侵害和受保護(hù)記錄（包括侵權(quán)行為事實(shí)、發(fā)生的區(qū)域、形式、處理辦法等。
5.證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。
保存好各年度銷售合同及對應(yīng)發(fā)票、宣傳合同、發(fā)票及對應(yīng)圖片、年度財(cái)務(wù)審計(jì)報(bào)告等，使用該商標(biāo)的商品近三年的質(zhì)量檢驗(yàn)報(bào)告；客戶對使用該商標(biāo)的商品質(zhì)量的反饋情況。
鑒于認(rèn)定馳名商標(biāo)對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重大作用，企業(yè)在經(jīng)營過程中需要做好流程管理及各種證據(jù)的收集和保存，一旦認(rèn)定馳名商標(biāo)的條件成熟，即可向相關(guān)部門提出馳名商標(biāo)認(rèn)定申請。
