【熱點】可口可樂+蒙牛=可牛了！可口可樂與蒙牛合資公司浮出水面
作者：千小慧
發(fā)布時間：2020-11-03
文章來源：澎湃新聞、界面新聞、公開信息
如果說可口可樂與蒙牛聯(lián)姻，他們誕生的公司會叫什么名字？ 答案揭曉，不是“可蒙了”，而是“可牛了”！
據(jù)澎湃新聞報道，可口可樂（中國）投資有限公司和內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司共同出資設立的“可牛了乳制品有限公司”已完成工商注冊登記手續(xù)，并取得了營業(yè)執(zhí)照。
強強聯(lián)手 “可牛了”！
根據(jù)啟信寶查詢信息來看，10月28日，蒙牛和可口可樂合資公司正式成立，合資公司名字叫：可牛了乳制品有限公司。公司注冊地在安徽蚌埠五河經(jīng)濟開發(fā)區(qū)。
可牛了乳制品有限公司由內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司與可口可樂（中國）投資有限公司共同持股，注冊資本6885.94萬美元，公司法人、董事長是 VENKATA VAMSI MOHAN THATI，蒙牛集團副總裁羅彥擔任董事兼總經(jīng)理。董事名單中，還有蒙牛集團總裁盧敏放、Edward Frederick Burger 和 TIMOTHY PETER DOELMAN。監(jiān)事由孫巍擔任?？膳Ａ斯局饕?jīng)營生產(chǎn)、銷售和營銷低溫奶產(chǎn)品。
據(jù)澎湃新聞報道，有消息人士透露，新設立的合資企業(yè)將依托雙方在乳制品生產(chǎn)和渠道方面的優(yōu)勢，成立一個全新的低溫奶品牌。
其中，合資公司董事長VAMSI MOHAN THATI為可口可樂大中華區(qū)運營事業(yè)部總裁，總經(jīng)理羅彥則是分管蒙牛鮮奶事業(yè)部的蒙牛集團副總裁。
公開信息顯示，Vamsi Mohan Thati擁有印度加爾各答印度管理學院的電子與通信工程學士學位和MBA學位，并完成了哈佛商學院的高級管理課程。1998年，Vamsi Mohan Thati加入印度的可口可樂系統(tǒng)，并在運營、市場執(zhí)行和一般管理方面擔任過各種領導職務。目前，他在可口可樂系統(tǒng)任職已超過20年。他是在2020年國慶節(jié)后正式到任大中華區(qū)總裁。
公開資料顯示，羅彥于2017年11月加入蒙牛集團，擔任蒙牛集團新業(yè)務群的副總裁，分管鮮奶事業(yè)部、植樸磨坊（中國）有限公司及蒙牛海外事業(yè)部，直接向蒙牛集團總裁盧敏放匯報。
從兩家公司高層的職位來看，可謂是強強聯(lián)手，也反映出雙方都十分重視此次合作。
可口可樂與蒙牛合作已久
2019年6月24日，國際奧委會發(fā)布聲明稱，可口可樂連同蒙牛乳業(yè)成為國際奧委會的聯(lián)合頂級贊助商，合作關系持續(xù)到2032年。
事實上早在今年4月，國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)的通報顯示，可口可樂公司與中國蒙牛乳業(yè)有限公司新設合營企業(yè)案已在今年4月29日審結。
而在今年8月，“五河縣人民政府發(fā)布”微博賬號曾發(fā)布消息稱，可口可樂與蒙牛集團合資高端成品低溫奶項目簽約儀式在省城合肥舉行。
據(jù)悉，該項目固定資產(chǎn)總投資21億元，分四期投資，其中一期投資5億元，計劃2021年三季度正式投產(chǎn)銷售，為全國的消費者帶來全新的低溫奶品牌。該條消息稱：“我縣依托畜牧業(yè)方面的基礎、資源和區(qū)位優(yōu)勢，自2018年7月開始謀劃該項目，經(jīng)積極爭取，多次互訪、溝通洽談，最終確定項目落戶五河。該項目由可口可樂中國投資有限公司與內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司共同控股，在現(xiàn)代牧業(yè)（蚌埠）有限公司五河朱頂牧場投資全新的專業(yè)生產(chǎn)設備，進行高端成品低溫奶生產(chǎn)銷售?！?/span>
據(jù)了解，現(xiàn)代牧業(yè)（蚌埠）有限公司是亞洲單體養(yǎng)殖規(guī)模最大的牧場，日產(chǎn)奶量600多噸，每頭泌乳?？扇债a(chǎn)鮮奶60多斤。同時，現(xiàn)代牧業(yè)也是蒙牛持股子公司。
可口可樂與蒙牛有很強的互補性
國內(nèi)外品牌紛紛試水低溫奶產(chǎn)品
據(jù)界面新聞報道，乳業(yè)專家宋亮此前分析，蒙牛和可口可樂作為兩個快消巨頭，之間有很強的的互補性，蒙?？梢越柚煽诳蓸返钠放苾?yōu)勢和資金為己背書，加快向全球市場擴張的步伐；對想切入乳制品領域的可口可樂來說，蒙牛的工業(yè)生產(chǎn)體系和奶源基礎是合作的關鍵。
雖然可口可樂是飲料巨頭，但截至目前為止其布局還未在中國內(nèi)地涉及低溫奶產(chǎn)品。
不過在海外市場，今年1月可口可樂公司已同意全面收購美國乳制品飲料品牌Fairlife，從合資伙伴Select Milk Producers中收購Fairlife剩余的57.5%股份。Fairlife成立于2012年，是可口可樂曾與乳制品公司Select Milk Producers成立一個合資公司，該品牌目前銷售一系列以乳制品為基礎的飲料產(chǎn)品，如高蛋白奶昔、體能恢復飲料和超濾乳制品。
可口可樂這一高端乳制品的動作是否也會復制到與可牛了公司，目前蒙牛和可口可樂均未就此公開回應。
近年來，低溫奶賽道異常火熱，除了老牌乳企伊利、蒙牛、光明加大投入布局外，國內(nèi)品牌君樂寶、新希望，國外品牌恒天然等也在紛紛試水。
那么可口可樂和蒙牛是怎么走到一起的呢？
可口可樂和蒙牛的聯(lián)姻
中糧是中間的“鵲橋”
除了可口可樂與蒙牛有著互補性之外，從更深一層看，可口可樂之所以選擇蒙牛，還可能基于雙方背后共同的紐帶——中糧集團。
改革開放初期，可口可樂在中糧的相助下回到了中國內(nèi)地市場，雙方在北京建成國內(nèi)第一家可口可樂瓶裝廠。
2000年，雙方再次深入合作，在香港成立了由中資控股的可口可樂飲料公司，中糧可口可樂是中國區(qū)唯一一家中方控股的可口可樂裝瓶集團。其中，中糧集團控股65%，可口可樂參股35%。同時，中糧在完成對于蒙牛公司20%股份的收購后，如今也已經(jīng)成為了蒙牛乳業(yè)的第一大股東。
可見，此次聯(lián)姻成功的背后，很有可能是中糧為可口可樂與蒙牛之間牽線搭橋。
“可牛了”商標9月已有人搶先申請
可牛了乳制品有限公司10月登記，但是“可牛了”商標卻在9月就已被人搶先申請，而“可?！鄙虡艘苍缫延腥松暾埩?。
經(jīng)中國商標網(wǎng)查詢，“可牛了”目前也有3條商標注冊信息，第43類商標已無效，29類食品和30類方便食品兩條商標狀態(tài)為注冊申請中，申請時間為2020年9月17日。其中第29類商標指定包括“2907奶、牛奶、豆奶”的商品服務，可謂正中可牛了乳制品有限公司的核心。
截至目前“可?！币惨炎陨虡诵畔⒂?5條，且商標的45大類均有注冊。
第29類食品類別的“可?！鄙虡耸怯哨w某于2007年9月20日申請的，專用權期限至2029年9月27日。好在，該商標被核準的商品服務未包括“以奶為主的奶飲料”。也就是說，可口可樂與蒙牛若想注冊此類的“可?！鄙虡?，還是有機會的。
