商標(biāo)是用來區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請注冊。經(jīng)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護(hù)。
字號(hào)是構(gòu)成企業(yè)名稱的核心要素，由兩個(gè)以上的漢字組成。企業(yè)名稱通常包括四個(gè)部分：行政區(qū)劃+字號(hào)+行業(yè)特點(diǎn)+組織形式。企業(yè)名稱需在工商局注冊，若要將企業(yè)名稱中的字號(hào)注冊為商標(biāo)，需要到國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局辦理注冊。
注冊商標(biāo)需要與企業(yè)字號(hào)一致嗎？
很多歌手都發(fā)行過一張專輯叫“同名專輯”——專輯名就是歌手名，目的就是為了讓大家將歌曲和歌手聯(lián)系在一起，打破歌紅人不紅的魔咒，起到歌曲歌手雙向宣傳的作用。
其實(shí)注冊商標(biāo)與企業(yè)字號(hào)也是一樣的?？煽诳蓸肥谴蠹叶际煜さ钠放?，可口可樂公司以可樂起家，它的注冊商標(biāo)是可口可樂，企業(yè)名稱為可口可樂公司，該可樂產(chǎn)品與企業(yè)字號(hào)具有一致性。消費(fèi)者買過或者看到過該產(chǎn)品就會(huì)對可口可樂公司留下印象，看到產(chǎn)品商標(biāo)就想到公司名稱，這無疑擴(kuò)大了對企業(yè)的宣傳，達(dá)到了產(chǎn)品與公司雙向宣傳的作用。除此之外，注冊商標(biāo)與企業(yè)字號(hào)保持一致還有一個(gè)好處，那就是可以減少因企業(yè)字號(hào)與其他企業(yè)商標(biāo)注冊沖突導(dǎo)致的糾紛。雖然可口可樂公司早已不是只有單一品牌的企業(yè)，但可口可樂仍是可口可樂公司最具代表性的產(chǎn)品。
注冊商標(biāo)與企業(yè)字號(hào)相同，是單一的品牌延伸策略，它便于企業(yè)形象的統(tǒng)一，資金、技術(shù)的集中，減少營銷成本，易于被顧客接受，但這種單一性不利于產(chǎn)品的延伸和擴(kuò)大，且單一品牌一榮俱榮，一損俱損（反面案例就是三鹿了~）。所以有一些公司會(huì)采取多品牌戰(zhàn)略，比如寶潔公司名稱P&G寶潔就沒有成為任何一種產(chǎn)品和商標(biāo)，而SK-II、Olay（玉蘭油）、ANNA SUI（安娜蘇）、飄柔、海飛絲、舒膚佳等都是它旗下的品牌。
注冊商標(biāo)與企業(yè)字號(hào)是否需要一致，關(guān)鍵在于企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略。無論企業(yè)是何種發(fā)展戰(zhàn)略，都需要注冊商標(biāo)。申請商標(biāo)注冊需要注意的事項(xiàng)還有很多，如果您對商標(biāo)注冊不是很了解的話，建議最好咨詢專業(yè)人士。
