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  “作為我國最早成立的體育品牌企業(yè)之一，李寧公司從成立之初便對被視為“生命線”的商標(biāo)權(quán)益保障進(jìn)行精心布局，重視程度可以說是‘至高無上’。”童佳介紹，早在李寧公司尚未成立之前，品牌創(chuàng)始人、董事長李寧便立足國內(nèi)、放眼全球，力求在全球大部分國家和地區(qū)取得“李寧（Li-Ning）”商標(biāo)的注冊保護(hù)。在中國，李寧公司基本采取了“全類注冊”的原則；在國外，李寧公司則在其主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域的類別取得注冊保護(hù)。秉承“兵馬未動、糧草先行”的方針，在李寧公司剛剛成立、取得良好商譽(yù)之前，已在全球大部分國家和地區(qū)于相關(guān)商品及服務(wù)類別上獲準(zhǔn)注冊了商標(biāo)。截至目前，李寧公司有效注冊商標(biāo)量達(dá)千余件，而且基本沒有發(fā)生過因商標(biāo)注冊原因影響公司產(chǎn)品制造或銷售的相關(guān)事件。

  “李寧公司一貫采取‘單品牌、多品類’的戰(zhàn)略。”童佳表示，該商標(biāo)戰(zhàn)略的優(yōu)勢可以使品牌在創(chuàng)辦初期便能在市場上迅速打開知度并提高競爭力，產(chǎn)品遵循“單品牌、多品類”原則可以大大節(jié)省推廣宣傳費(fèi)用，當(dāng)該品牌在市場上獲得一定知名度并占有一定市場地位時也有利于新產(chǎn)品的推廣，消費(fèi)者更容易接受。由于李寧公司的主品牌系創(chuàng)始人姓名，具有天然的顯著性，所以該公司在海外其他國家和地區(qū)注冊商標(biāo)及銷售產(chǎn)品時從未出現(xiàn)過商標(biāo)權(quán)利糾紛，彰顯了我國體育品牌的良好形象。

李寧（Li-Ning）部分商標(biāo)注冊情況截圖

“由于注冊商標(biāo)數(shù)量與日俱增，尤其是一些業(yè)務(wù)尚未觸及的國家地區(qū)的注冊商標(biāo)的維持與管理，對于品牌而言是一個需要費(fèi)些腦筋的問題。”童佳表示，商標(biāo)的價值要通過使用來實現(xiàn)，如果沒有使用便沒有知名度。因此，無論是出于商業(yè)運(yùn)營還是法律保護(hù)的目的，商標(biāo)的使用都不可獲缺。只有通過使用而產(chǎn)生知名度，才可以使得商標(biāo)實現(xiàn)相應(yīng)的或者更大的價值。