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一個(gè)時(shí)代，一代人，都有自己的一些見證。

葫蘆娃電視劇是80、90后的童年回憶，對(duì)于這兩代來說具有非常好的IP影響力。

有價(jià)值，名字就會(huì)有人去注冊(cè)商標(biāo)。

很多的葫蘆娃商標(biāo)一直流落在外，上海美影廠近幾年也在不停地做著自己的努力，填補(bǔ)自己曾經(jīng)的過錯(cuò)。

針對(duì)“葫蘆娃一家人”商標(biāo)，上海美影廠積極地做出了自己的維權(quán)行為。

面對(duì)葫蘆娃被傍名的情況，葫蘆娃能否撐起一個(gè)IP呢？

目前，從法院的判決來說，是可以的。

日前，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為，原告的“葫蘆娃”角色名稱作為商標(biāo)使用時(shí)，具有在先權(quán)益。

據(jù)此，法院一審判決撤銷了國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局所作對(duì)訴爭商標(biāo)予以維持的裁定，并判令國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重新作出裁定。

訴爭商標(biāo)“葫蘆娃一家人”是哈爾濱瑞海交通工程有限公司于2013年申請(qǐng)的商標(biāo)，注冊(cè)類目為43類餐飲服務(wù)。

2018年4月，原告上海美影廠以訴爭商標(biāo)“葫蘆娃一家人”與其出品的動(dòng)畫片中的知名角色名稱“葫蘆娃”高度近似，被告將其注冊(cè)為商標(biāo)損害了原告的在先知名角色名稱權(quán)益為由，針對(duì)訴爭商標(biāo)提出無效宣告請(qǐng)求。

商標(biāo)局經(jīng)審理，“葫蘆娃”系原告出品的《葫蘆兄弟》作品中角色名稱，在動(dòng)畫領(lǐng)域有一定知名度，原告對(duì)其享有在先角色名稱權(quán)益。

但訴爭商標(biāo)“葫蘆娃一家人”與原告的角色名稱“葫蘆娃”的構(gòu)成、呼叫、含義均有一定區(qū)別。

訴爭商標(biāo)核定使用服務(wù)與原告從事行業(yè)差異較大，訴爭商標(biāo)未損害原告對(duì)“葫蘆娃”享有的在先角色名稱權(quán)益。

商標(biāo)局駁回了上海美影廠的申請(qǐng)。

上海美影廠不服國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局所作裁定，隨后向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為，由于動(dòng)畫片《葫蘆兄弟》講述的是幾個(gè)本領(lǐng)超群的葫蘆娃為救爺爺與妖怪展開激烈搏斗，從而體現(xiàn)一家人之間友情與關(guān)愛的故事。

訴爭商標(biāo)將“葫蘆娃”與“一家人”組合在一起，與“葫蘆娃”角色名稱近似。

訴爭商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)使用在餐廳、餐館等服務(wù)上，容易使相關(guān)公眾誤認(rèn)其服務(wù)來源于“葫蘆娃”角色名稱的權(quán)利人或與其具有特定聯(lián)系，進(jìn)而產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。

同時(shí)，考慮到第三人還在餐廳、餐館等服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)了多件“金剛葫蘆娃”商標(biāo)及“葫蘆娃圖形”商標(biāo)”。

訴爭商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)不正當(dāng)?shù)乩昧嗽婊趯?duì)“葫蘆娃”角色名稱所應(yīng)當(dāng)享有的商業(yè)價(jià)值和交易機(jī)會(huì)，訴爭商標(biāo)的申請(qǐng)損害了原告對(duì)“葫蘆娃”的角色名稱權(quán)益，應(yīng)予宣告無效。

目前，一審判決已經(jīng)生效。

上海美影廠堅(jiān)決維權(quán)，不僅是為了簡單地維權(quán)，更多地是為了后期的商業(yè)發(fā)展。

商標(biāo)是企業(yè)推出產(chǎn)品和服務(wù)的名字，是代號(hào)，因此為了企業(yè)與企業(yè)之間有區(qū)別，消費(fèi)者能區(qū)分產(chǎn)品，商標(biāo)需要不一樣，具有顯著性。

因此上海美影廠，需要堅(jiān)決捍衛(wèi)自己的商標(biāo)權(quán)益。

3月25日，網(wǎng)易旗下生活家居品牌網(wǎng)易嚴(yán)選攜手上海美術(shù)電影制片廠旗下的經(jīng)典國漫《葫蘆兄弟》IP推出聯(lián)名7款限量新品，根據(jù)7個(gè)葫蘆娃的特征及主元素，用人物技能表達(dá)商品屬性，用人物配色勾勒產(chǎn)品色系。

比如力大無窮的大娃對(duì)應(yīng)的是護(hù)手霜、擁有千里眼技能的二娃對(duì)應(yīng)的是眼影、持久金剛?cè)迣?duì)應(yīng)的是香水，火娃四娃是惹火上唇的口紅，水娃五娃是保濕面膜等等。

這次網(wǎng)易嚴(yán)選與《葫蘆兄弟》的合作，主要是為讓消費(fèi)者對(duì)國漫的情感轉(zhuǎn)嫁到品牌身上，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，從而達(dá)到獲取流量實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化的營銷效果。

通過挖掘雙方契合點(diǎn)、銜接感染力故事，引起消費(fèi)者的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)IP助力商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化，提高溢價(jià)能力。

商標(biāo)代表著不可想象的價(jià)值。