長三角百強(qiáng)企業(yè)、浙商做客新華訪談活動(dòng)日前在2023世界品牌莫干山大會(huì)上正式啟動(dòng)。新華網(wǎng)推出“對(duì)話世界 共創(chuàng)美好”系列訪談。光華控股集團(tuán)董事長林戰(zhàn)接受采訪時(shí)，就“中國企業(yè)如何應(yīng)對(duì)數(shù)字化時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，從而更好地走向海外”等問題，分享了個(gè)人觀點(diǎn)。
新華網(wǎng)：數(shù)字化浪潮下，中國企業(yè)應(yīng)怎樣去應(yīng)對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)？
數(shù)字化意味著生產(chǎn)要素和生產(chǎn)關(guān)系的重新配置
林戰(zhàn)：數(shù)字化讓我們的精神世界和物理世界的連接方式發(fā)生了深刻的變革，所以我們稱它為“數(shù)字化革命”，也意味著生產(chǎn)要素和生產(chǎn)關(guān)系的重新配置。
在數(shù)字化時(shí)代要怎樣去做品牌，這其實(shí)是所有企業(yè)都面臨的一個(gè)深層次問題。過去，中國品牌是隱忍的、是退讓的，在“走出去”的時(shí)候，不會(huì)告訴別人這是中國品牌。但現(xiàn)在的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴我們，當(dāng)我們旗幟鮮明地告訴別人，這是中國的品牌，我有我的品牌文化，我有我的品牌積累，我有我的品牌基因，國外消費(fèi)者反而會(huì)對(duì)我們產(chǎn)生更強(qiáng)烈的興趣、喜好或偏好，這對(duì)我們塑造品牌是有幫助的。
新華網(wǎng)：面對(duì)紛繁復(fù)雜的國際環(huán)境，您對(duì)中國企業(yè)出海有何經(jīng)驗(yàn)？
企業(yè)文化才是品牌塑造的內(nèi)核
林戰(zhàn)：無論是對(duì)內(nèi)市場還是對(duì)外市場，你的產(chǎn)品和你的企業(yè)具有市場競爭力，這是一切的前提。但市場在變，消費(fèi)者在變，產(chǎn)品也在變，不變的恰恰是你的企業(yè)文化，所以說企業(yè)文化才是品牌塑造的內(nèi)核，這點(diǎn)非常重要，卻被大部分企業(yè)所忽略。
另外，要擁抱新的消費(fèi)形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)給了我們一個(gè)最好的時(shí)代。過去我們做產(chǎn)品，你不知道消費(fèi)者在哪里，你對(duì)消費(fèi)者或者對(duì)合作伙伴的分析是基于某一個(gè)人，而不是基于整個(gè)市場。但數(shù)字時(shí)代給了我們一種可能性，就是我們能看見我們的市場在哪里，我們能看見我們的消費(fèi)者，然后從我們的市場和消費(fèi)者里面得到反饋，我們?cè)侔堰@些反饋?zhàn)龀勺兞俊?/div>
我們常要思考，我們到底為這個(gè)時(shí)代提供了什么樣的產(chǎn)品、提供了什么樣的服務(wù)，我們?yōu)槟贻p人提供了什么樣的解決問題的能力。這些問題的答案，其實(shí)就是我們“走出去”一個(gè)非常重要的立足點(diǎn)。
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